为什么大众在国外造冷落国内却火爆,中国的品味与世界格格不入?
2019-11-13 12:35:54   

大众外观大气中庸,符合国人审美,丰田汽车外观近几年有点另类;第二大众内饰简单、精致,符合国人审美,内饰比丰田精致。大众机械性能比日系车好,操控更好,铁皮“更厚”,汽车好开好用,特别是走高速、走烂路,有稳重感,转弯有信心。

桑塔纳在中国上市早,留下比较好的口碑。丰田优点可靠性好、经济省油;大众车也不差,只要保养得当,开十多年没问题,故障率不高,偶尔有点小毛病,花点小钱解决,近几年大众汽车涡轮增压发动机,动力好、油耗低,稳定性也不错,大众车动力比丰田好,综合上述观点,大众卖的好是有理由的。

中国销量以外其全球销量却不如丰田,特别是在被誉为车轮上的国家的美国,其销量更是难进前十。为什么会出现这种情况呢?

品牌认可度不同

首先我们来看看美国人喜欢什么车,2019年上半年在美国销量排名前三名的是福特F-150、Ram Trucks、雪佛兰索罗德,其次便是丰田RAV4、本田CR-V、丰田凯美瑞、日产Rogue、雪佛Equinox、本田思域、丰田卡罗拉,前十之中,日系占领了6席。可见除了美国本土品牌以外,美国人最爱日系品牌。但在我国,情况截然不同。大众作为最早进入中国汽车市场的品牌之一,国内消费者对于大众的认可和接受度,也是一般品牌不能比拟的。在国人心中,德系车比日系车要高级。

用车环境不同

美国的公路宽阔笔直,欧洲车在操控上的优势难以体现,美国人更偏爱傻快的车型,更喜欢大排量自吸车型的驾驶感受,小排量涡轮增压的德系车难受青睐。同时有些郊区的美国人居住的地方距离城市距离较远,对汽车的装载能力有所要求。同时汽车修理不便且人工费用昂贵,让美国人喜欢小毛病更少的日系车。

购车观念不同

很多国人的购车过程是这样的。首先看品牌,德系车比较高级,日系皮薄馅大,然后在德系车之中选择。接着看空间,后排几拳几指,家里就这一辆车,一大家子都得捎上。再接着关车门,按车板,看4S店表演车门站人,大锤敲保险杠,嗯,这车安全!接着看配置,全景天窗得有,真皮座椅得有,自动空调得有。最后还还价,刷卡成交。这就是很多国人买车的真实写照,一点不带夸大的。这样买车,德系车能不畅销吗?

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